중국 알리바바가 자체 생성형 AI 모델 '퀀(Qwen)'을 탑재한 '콰크(Quark) AI 안경'을 중국 시장에 공식 출시하면서 글로벌 AI 웨어러블 경쟁에 뛰어들었다.

메타·애플·삼성 등이 주도해온 차세대 XR·AI 디바이스 시장에 중국 빅테크의 공세가 본격화되고 있다는 분석이 나온다.

중국 알리바바그룹(Alibaba)은 27일(현지시간) AI 기반 스마트 글래스 '콰크 AI 안경(Quark AI Glasses)'을 공식 출시하고 중국 내 판매를 시작했다고 밝혔다.

이번 제품은 메타(Meta)가 사실상 독점하고 있는 글로벌 AI·VR 웨어러블 시장에서 알리바바가 경쟁 구도를 흔들 첫 도전작으로 평가된다.

콰크 AI 안경의 가격은 1,899위안(약 26만8,000원)부터 시작하며, 알리바바의 자체 대규모 AI 모델 '퀀(Qwen)'과 연동되는 전용 애플리케이션을 통해 구동된다.

메타나 애플의 헤드셋류와 달리 일반 안경형 디자인을 채택해 휴대성과 일상 사용성을 강조했다.

알리바바는 해당 기기를 알리페이(Alipay), 타오바오(Taobao) 등 그룹의 주요 서비스와 깊게 연동해, 사용자가 실시간 번역, 즉시 가격 인식, 쇼핑 탐색 등 다양한 기능을 일상에서 수행할 수 있게 설계했다.

베이징 소재 IT 애널리스트 리청둥(Li Chengdong)은 "알리바바의 강점은 쇼핑·결제·내비게이션"이라며 "콰크 안경은 '라이프 어시스턴트(개인 생활 비서)'에 가까운 기능 구성"이라고 평가했다.

그는 또 "AI 안경을 통해 전자상거래 시장에서의 '미래 트래픽 진입로'를 선점하려는 전략"이라며 "알리바바는 이미 이커머스에서 독점적 지위를 갖고 있지 않기 때문에 차세대 진입구를 확보하는 것이 절실하다"고 분석했다.

콰크 안경은 티몰(Tmall)·징둥(JD.com)·더우인(Douyin) 등 주요 중국 온라인몰에서 판매가 시작됐지만, 출시 첫날이어서 판매 수치는 아직 공개되지 않았다.

AI·XR 기기 시장 경쟁은 최근 들어 더욱 뜨거워지고 있다.

메타는 VR 헤드셋 시장에서 약 80%의 점유율로 압도적 1위를 유지하고 있으며, 애플은 프리미엄 XR 장비 '비전 프로(Vision Pro)'를 판매 중이다.

삼성전자는 구글 AI 기능을 기반으로 한 '갤럭시 XR'을 올해 10월 공개하며 시장에 재진입했다.

중국 기업 중에서도 샤오미(Xiaomi)가 지난 6월에 AI 안경을 선보였고, 바이두(Baidu) 역시 이미 유사 제품을 판매하고 있어 현지 내 경쟁도 치열하다.

알리바바의 콰크 안경 출시는 중국 빅테크가 AI 모델·이커머스 생태계를 기반으로 하드웨어 시장까지 빠르게 확장하는 또 하나의 신호로 해석된다.